红海和蓝海都是什么意思，来源是什么？

红海和蓝海是两个经济学概念，用来描述不同的市场空间和竞争环境。红海指的是已知的、竞争激烈的市场，就像鱼群互相厮杀，把海水染红一样。蓝海指的是未知的、尚待开发的市场，就像平静宁静的海洋，充满无限的可能性¹²。

这两个概念的来源是 W·钱·金 和 莫博涅 两位教授在1997年提出的“蓝海理论”，并在2005年出版了《蓝海战略》一书，阐述了如何通过创新和差异化，超越产业竞争，开拓全新市场的方法³。这本书引起了全球的关注和讨论，被誉为21世纪最重要的商业理论之一⁴。

(1) 「蓝海」和「红海」是什么意思？ – 知乎. https://www.zhihu.com/question/41905503.
(2) 什么是红海？红海和蓝海的区别？ – 知乎 – 知乎专栏. https://zhuanlan.zhihu.com/p/544694249.
(3) 蓝海和红海各是什么意思？ – 百度知道. https://zhidao.baidu.com/question/370643638744358812.html.
(4) 蓝海和红海各是什么意思？ – 百度知道. https://zhidao.baidu.com/question/50580313.html.
(5) 红海和蓝海是什么意思 红海和蓝海的含义 – 百度知道. https://zhidao.baidu.com/question/1391762201059993460.html.